Campaña promocional audaz y disruptiva para Polaris ^®Slingshot^®

MINEÁPOLIS (13 de abril de 2017). Con voz estruendosa y una campaña de gran alcance, Polaris Slingshot se propone educar a una nueva audiencia de aventureros que disfrutan de la adrenalina y la atención. La primerísima campaña de publicidad nacional, diseñada para crear la conciencia de la marca, aprovechó el torneo de campeonato de baloncesto en marzo. La campaña de un mes de duración que “desafió” a los consumidores a subirse a un Polaris Slingshot fue verdaderamente un éxito.

El esfuerzo generó resultados sólidos e indicadores clave de rendimiento positivos para el Slingshot, un vehículo descubierto de dos plazas y tres ruedas que combina la apariencia exótica con el desempeño bruto y que literalmente creó y redefinió una categoría para adictos a la adrenalina y la atención que buscan emociones intensas. Entre los aspectos destacados se incluye:

1. Un aumento del 37 % en visitas al sitio web durante el mes, en comparación con 2016
2. El día con la segunda mayor cantidad de tráfico web en la historia de Slingshot el primer día del torneo
3. Un alcance total de casi 281 millones de seguidores, lo que incluyó la televisión nacional y local, así como la digital de paga
4. Un récord de 24,000 nuevos consumidores que buscaron obtener más información sobre los productos de Polaris Slingshot
5. Una sólida gira en los medios nacionales por satélite con la leyenda de la NBA y líder anotador de 3 puntos de todos los tiempos, Ray Allen, que alcanzó una audiencia en los medios en todos los proveedores principales de deportes nacionales

La campaña multimedia integrada incluyó compras de la televisión nacional y regional, las redes sociales y los medios digitales que presentaron nuevo trabajo creativo de la agencia del registro Team One. Los programas de publicidad no solo se mostraron en los juegos en sí, sino entre la programación próxima al torneo en ESPN y CBS Sports Network. El moderno material creativo llevó a los espectadores a un viaje que destaca el Polaris Slingshot con su estilo enérgico desde diferentes ángulos y, al final, “desafió” al espectador a conducir uno con su concesionario local mientras se presentaba el nuevo eslogan de la marca: “Slingshot al borde”.

“Nos comprometimos a comenzar la temporada de compra con un estruendo, y a aprovechar el mes de marzo para atraer a una audiencia más amplia hacia la marca”, indicó Kevin Reilly, vicepresidente de mercadotecnia. “El impacto y alcance fueron la manera perfecta de comenzar nuestros esfuerzos promocionales y la conciencia que se generó creará un impulso para la marca y, al mismo tiempo, apoyará a nuestra red de concesionarios en todo el país”.

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